Comunicar la Sostenibilidad y Evitar el Greenwashing

Objetivos

• Dominar los conceptos de Sostenibilidad y ESG.
• Comprender las obligaciones legales en materia de comunicación de sostenibilidad.
• Entender cómo evitar el greenwashing.
• Desarrollar una estrategia de comunicación más transparente.
• Involucrar a los stakeholders en la construcción de una estrategia de comunicación relevante y con impacto.

Metodología

Aplicamos metodologías activas de formación, que combinan teoría y práctica mediante dinámicas, ejercicios de análisis y resolución de casos reales. Así garantizamos que los participantes puedan aplicar de inmediato lo aprendido en su entorno profesional, generando un aprendizaje práctico y orientado a resultados.

Duración

Online

Duración: 2 días / 7 horas

FECHAS DISPONIBLES

📆22 y 23 de abril 2026

📆27 y 28 de mayo 2026

📆1 y 2 de julio 2026

Programa

LOS ESG EN LA COMUNICACIÓN DE SOSTENIBILIDAD

• Los conceptos de Sostenibilidad y ESG.
• La importancia de la comunicación de sostenibilidad.
• El impacto de la comunicación ESG en la reputación de la marca.
• Alineación y consistencia entre la práctica y la comunicación:
  • Herramientas y métodos de evaluación.
• Buenas prácticas en la comunicación ESG.
  • Ejemplos de comunicación eficaz de ESG.
  • Errores comunes y cómo evitarlos.

MARCO LEGISLATIVO

• Conocer la legislación vigente y futura y comprender las restricciones impuestas:
  • Directiva de Capacitación de los Consumidores para la Transición Ecológica.
  • Directivas de los Green Claims.
  • Directiva de Comunicación de Información sobre la Sostenibilidad de las Empresas (CSRD).

ENTENDER LA ACUSACIÓN DE GREENWASHING

• Examinar campañas de comunicación: ¿Greenwashing o no?
• Herramientas de alerta y estrategias para evitar el greenwashing.

IDENTIFICAR Y DIALOGAR CON LOS STAKEHOLDERS

• Identificar a los principales stakeholders (clientes, empleados, inversores, ONGs, gobierno, etc.)
• Dialogar activamente con los stakeholders para entender sus necesidades, preocupaciones y expectativas respecto a la sostenibilidad:
  • Reconocer la importancia de sus actitudes, valores y creencias en el marco de la estrategia de comunicación.
  • Formular preguntas estratégicas para una comunicación inclusiva y ética que evite el sesgo.
• Definir su posicionamiento y propuesta de valor.
• Estructurar el mensaje equilibrando estrategia y reputación organizacional con relevancia e impacto para sus stakeholders.

COMUNICAR LA SOSTENIBILIDAD INTERNAMENTE

• La importancia de la comunicación interna para la realización de los objetivos de sostenibilidad.
• Involucrar a los empleados para la coherencia y consistencia del mensaje.
• Mapear los stakeholders internos.

DESARROLLAR MATERIALES Y CONTENIDOS DE COMUNICACIÓN ADECUADOS

• Comunicación de producto.
• Comunicación corporativa/de marca.
• Comunicación interna.

Bonificación Fundae

Esta formación es bonificable a través de FUNDAE para todas las empresas que cuenten con trabajadores en régimen general de la Seguridad Social y dispongan de crédito formativo. SKOLAE Formación gestiona todo el proceso administrativo necesario para que tu empresa pueda recuperar el importe invertido en la formación, siempre que se cumplan los requisitos legales y de comunicación establecidos por FUNDAE.

Formador

Especialistas en estrategias de comunicación responsable, normativas ambientales y gestión de la reputación corporativa. Nuestros expertos enseñan a estructurar la comunicación ESG para fortalecer la reputación de la marca, evitar el greenwashing y generar confianza entre clientes, inversores y otros actores clave.

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